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微信公眾號

微信公眾號是一個自媒體平臺，開發(fā)者和商家可以在開放平臺申請公眾號，可以在公眾號里發(fā)布文章、圖片、視頻、語音，讓用戶關(guān)注，可以和關(guān)注的用戶進行互動，形成一個自己的媒體平臺，達到營銷目的。由此可以定義為公眾號就是一個自媒體平臺，是平臺創(chuàng)造者和用戶的一個橋梁，一個互動工具。

微信小程序

微信小程序聽名字就知道是一個很小的程序，是一個不需要用戶下載，借助微信的生態(tài)，可以實現(xiàn)類似APP的功能，小程序在短短的兩年已經(jīng)比較很成熟了，截止目前已經(jīng)有150萬的開發(fā)者加入到了小程序的開發(fā)，小程序應(yīng)用超過百萬，覆蓋200多個細分行業(yè)領(lǐng)域，小程序還在許多城市實現(xiàn)了支持地鐵、公交服務(wù)，完全融合和微信生態(tài)，融合在我們身邊，公眾號開放的是一個應(yīng)用，小程序開放的是一種能力，一種取代了傳統(tǒng)APP的能力，兩者完全不一樣。

1. 產(chǎn)品定位不同

      微信公眾號：通過信息的傳遞實現(xiàn)人與信息的連接。主要以內(nèi)容營銷和信息傳遞為主、簡單的服務(wù)為輔。

      小程序：面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主。

2.  

   運營方式不同

      微信公眾號：主要以粉絲運營為主，通過內(nèi)容的撰寫或營銷活動策劃，為了吸引更多人關(guān)注微信公眾號，引導粉絲們在商城進行消費。

      小程序：方式就很簡單了，你知道打開微信，就會推薦5公里以內(nèi)的小程序。選擇你想要的小程序，進行消費就可以了。簡單粗暴的方式，節(jié)省了運營費用。

3.  

   功能不同

      微信公眾號：主要以內(nèi)容為主,功能單一，對內(nèi)容要求比較高，交互性基本上沒有。不能實現(xiàn)直接購買，用戶體驗一般，消費轉(zhuǎn)化率低。

      小程序：基本上可覆蓋所有行業(yè)的需求（外賣、企業(yè)展示、智慧門店、共享經(jīng)濟），功能強大、交互性高、提高用戶使用感，可以直接購買，流失率低成交率高。

4.  

   用戶體驗不同

        微信公眾號：操作延時較大，點擊應(yīng)該功能需要一段時間，用戶體驗較差。

        小程序：用戶體驗接近原生APP，無需下載安裝，使用起來比較的順暢幾乎不需要等待。

5.  

   獲取方式不同

      微信小程序：入口深，通過搜索、好友推薦等方式，需要主動點擊關(guān)注。

      小程序：入口淺，掃碼即可進入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。

6.  

       微信公眾號更加適合內(nèi)容營銷，而微信小程序更加適合線下商家

那我們該如何選擇

經(jīng)過上面的區(qū)別已經(jīng)很明白了，公眾號就是一個自媒體，是用來傳播自己品牌，自己形象的，用來和用戶互動的，公眾號所要做的東西也就是以前手機瀏覽器打開的內(nèi)容一樣，公眾號并無發(fā)開能力，定位只是自媒體，和粉絲建立連接，隨著微信對小程序的開放加大小程序也有和用戶互動的能力，小程序可以做很多公眾號下不能做到的事情。

如果您是一家自媒體或者是只想傳遞公司的品牌形象，對用戶營銷比較看重，沒有特殊的體驗性要求，開發(fā)公眾號就可以了，比較公眾號就是一個自媒體，天生具有傳播的基因，小程序為追求體驗與便捷性，不至于像公眾號一樣淹沒在營銷中對營銷工具做了嚴格的控制。

如果你需要很好的功能體驗，體驗想APP一樣，調(diào)用手機硬件相關(guān)的功能，就直接開發(fā)小程序，在合公眾號營銷基因，這是最完美的。

經(jīng)過以上的分析大家也應(yīng)該明白了到底是選擇開發(fā)小程序還是公眾號，心里也有一個低了，不是盲目的追風看別人開發(fā)什么自己也要開發(fā)什么，針對自己的需求，選擇合適自己的合適自己業(yè)務(wù)邏輯的一種。