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　　內(nèi)容創(chuàng)意不足?用戶生成的內(nèi)容(UGC)正在成為填充公司網(wǎng)站的一種越來(lái)越流行的方式。如果使用正確，它實(shí)際上最終會(huì)為你的企業(yè)添加近乎無(wú)休止的高質(zhì)量相關(guān)內(nèi)容流。

　　當(dāng)然，找出將用戶生成的內(nèi)容合并到你的網(wǎng)站或博客中的正確方法可能是一個(gè)真正的挑戰(zhàn)。它必須以一種吸引觀眾的方式進(jìn)行，同時(shí)巧妙地向大眾推廣你的業(yè)務(wù)，而又不會(huì)感到多余。

　　幾乎無(wú)休止的，高質(zhì)量的業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容流這些想法可以幫助你思考一些獨(dú)特的方式來(lái)以適合你品牌的方式利用UGC。

 

　　1.努力做到真實(shí)

　　在鼓勵(lì)觀眾制作可以推銷你的品牌的內(nèi)容時(shí)，取得成功的第一步就是要在你的外展和參與中保持真實(shí)。

　　到目前為止，社交媒體是用戶生成內(nèi)容的最大來(lái)源之一，在許多社交渠道上絕對(duì)缺乏真實(shí)性。因此，為了真正打動(dòng)你的受眾并促進(jìn)與品牌相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)生，你需要加倍努力。

　　與聽眾互動(dòng)是激勵(lì)他們進(jìn)一步互動(dòng)的第一步。這意味著喜歡他們的評(píng)論并做出回應(yīng)。接下來(lái)是發(fā)現(xiàn)用戶已經(jīng)在創(chuàng)建與你的品牌相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，并留下一個(gè)贊和評(píng)論以鼓勵(lì)他們做出更多貢獻(xiàn)。

　　為了證明和激發(fā)靈感，請(qǐng)看幾乎任何強(qiáng)勢(shì)品牌，你會(huì)看到這種互動(dòng)。受歡迎的YouTube頻道背后的品牌尤其重視這種參與的重要性。

　　從SnowboardProCamp(不到350,000個(gè)訂閱者)一直到像Good Mythical Morning(擁有1400 萬(wàn)訂閱者)之類的品牌，都采用固定，喜歡和回應(yīng)正面評(píng)論的相同做法。

　　真實(shí)性應(yīng)該是你內(nèi)容營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)。我們的目標(biāo)是使你的品牌“具有個(gè)性”，并且必須先建立那種基調(diào)和聯(lián)系，然后才能開始明確要求用戶為你生成內(nèi)容。

 

 

　　2.獎(jiǎng)勵(lì)你的杰出貢獻(xiàn)者

　　盡管你可能尚未吸引大V們的注意力，但如果你強(qiáng)調(diào)用戶將獲得的回報(bào)，你將激勵(lì)用戶在品牌周圍產(chǎn)生更多內(nèi)容。

　　如果你著重強(qiáng)調(diào)用戶將獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，就會(huì)激勵(lì)他們?cè)谀愕钠放浦車a(chǎn)生更多的內(nèi)容在你的頁(yè)面上顯示關(guān)于你最新產(chǎn)品的最佳文章，并且通常，僅顯示與用戶花時(shí)間發(fā)布有關(guān)你的品牌的內(nèi)容的互動(dòng)將有助于你鼓勵(lì)將來(lái)的貢獻(xiàn)。

　　在鼓勵(lì)更多用戶生成的內(nèi)容方面，贈(zèng)品和標(biāo)簽競(jìng)賽也不遙遠(yuǎn)，因此請(qǐng)不要回避。那里存在大量成功的社交媒體贈(zèng)品示例。

　　由鋼鐵俠(Man of Steel)舉辦的攝影比賽就是一個(gè)很好的例子，它吸引了數(shù)百萬(wàn)人提交圖片，并對(duì)提交的一些優(yōu)秀用戶生成內(nèi)容進(jìn)行投票。他們每周選出一名獲勝者，這足以使事情變得有趣，而整個(gè)比賽卻證明是非常有利可圖的。

 

 

　　3.創(chuàng)建新的標(biāo)簽

　　此方法的開始涉及為你的品牌創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的、易于記憶的主題標(biāo)簽，以供整個(gè)使用。鼓勵(lì)其使用可以使人們參與到對(duì)話中，并幫助你更輕松地跟蹤用戶生成的內(nèi)容。

　　下一步實(shí)際上是圍繞特定事件創(chuàng)建主題標(biāo)簽，例如你的企業(yè)正在運(yùn)行的研討會(huì)或你正在努力進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品發(fā)布。

　　同樣，使用主題標(biāo)簽的原因是，你可以更輕松地跟蹤用戶在說(shuō)什么，然后可以與參與討論的人員進(jìn)行互動(dòng)，從而鼓勵(lì)他們發(fā)布更多內(nèi)容，以便更多人可以發(fā)現(xiàn)你的品牌或活動(dòng)。

 

　　4.給予發(fā)燒友搶先體驗(yàn)

　　當(dāng)要為新版本進(jìn)行宣傳時(shí)，也許沒(méi)有比讓你的品牌頂級(jí)大使先睹為快的更好的方法了。

　　這不僅可以為你帶來(lái)一些積極的反饋，甚至可以用于市場(chǎng)營(yíng)銷的推薦，還可以讓你從頭開始，而且還可以在產(chǎn)品發(fā)布日之前直接使用該產(chǎn)品。

　　大小品牌都采用了這種技術(shù)，但是游戲制造商尤其在此方法之上，使游戲行業(yè)中的一些主要影響者盡早獲得新版本，以便在銷售時(shí)為他們傳播信息并激發(fā)他們的熱情。

 

 

　　5.激勵(lì)你最好的客戶作證

　　客戶案例(過(guò)去常常用“案例研究”這個(gè)無(wú)聊的名字來(lái)形容)是超級(jí)可共享的，而且幸運(yùn)的是，在當(dāng)今的智能手機(jī)和社交媒體世界中，客戶故事是如此容易創(chuàng)建。

　　客戶案例是超級(jí)共享的，幸運(yùn)的是，你的創(chuàng)建過(guò)程非常容易到目前為止，Kajabi就是這種方法最好的例子之一。電子課程創(chuàng)建平臺(tái)的高級(jí)用戶獲得了一件超銳利的品牌T恤，并要求觀看視頻并解釋Kajabi如何幫助他們。

　　故事提交中帶有#KajabiHero標(biāo)簽，而那些具有特色的標(biāo)簽具有真正的誘因：Kajabi將鏈接回用戶自己的網(wǎng)站，這有助于推廣他們創(chuàng)建的電子課程。

 

　　6.創(chuàng)建以客戶為中心的事件

　　無(wú)論是在線還是離線，以客戶為中心的活動(dòng)都可以幫助你的品牌將事物推向新的高度。從Twitter聊天到交互式網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，甚至在本地貿(mào)易展覽會(huì)上的促銷，這些引人入勝的活動(dòng)都能使客戶以全新的方式與你的品牌建立聯(lián)系。

　　他們還為重新利用內(nèi)容，收集反饋，甚至創(chuàng)建圖片操作打開了大門，從而帶來(lái)了更多的UGC，你的品牌可將其用于更多的營(yíng)銷工作。

　　但是任何行業(yè)都可以從能夠提高敬業(yè)度，忠誠(chéng)度并最終帶來(lái)一些出色促銷內(nèi)容的客戶聚會(huì)中受益。

 

 

　　7.尋找新的合作方式

　　希望更多地涉及用戶生成的內(nèi)容?可能性是無(wú)限的。

　　從征求反饋和想法，到創(chuàng)建每周的摘要，都可以輕松利用用戶已經(jīng)在說(shuō)的好話。

　　可以從中尋求靈感的幾個(gè)主要示例包括齒輪制造商Burton，其產(chǎn)品頁(yè)面上包含來(lái)自真實(shí)用戶的圖片，以及社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)Buffer，該平臺(tái)始終以來(lái)自其關(guān)注者的引人入勝(但通常是隨機(jī)的)照片為特色。非常有效的方式。